Медиарегулирование и потребитель: что изменили законы 2024–2026 годов для обычного покупателя
Регулирование медиа обычно обсуждают как тему научно-правовую. Но значительная часть норм, принятых в 2024–2026 годах, напрямую касается потребителя: это правила рекламы, ответственность за утечки клиентских баз, прозрачность рекламных интеграций у блогеров и будущая маркировка контента, созданного нейросетями. Ниже - разбор того, что уже действует, что обсуждается и на что потребитель может опереться.
Утечки персональных данных: штраф теперь считают от выручки
Самое ощутимое для рынка изменение вступило в силу в мае 2025 года. За повторную утечку персональных данных более чем 1 000 субъектов (а для биометрии - при любом объёме) юридическому лицу грозит оборотный штраф: от 1% до 3% годовой выручки, но не более 500 млн ₽. Отдельно усилена уголовная ответственность - штрафы до 3 млн ₽ за незаконный сбор, передачу или хранение охраняемой законом компьютерной информации, если это повлекло тяжкие последствия, включая публикацию данных в открытом доступе.
Практический смысл для покупателя: база клиентов интернет-магазина, сервиса доставки или медиаплатформы перестала быть «условно бесплатным» активом. Цена ошибки для компании считается процентом от оборота, а не фиксированной суммой, поэтому у бизнеса появился прямой экономический стимул вкладываться в защиту данных.
Реклама: спам-звонки, кредиты и тишина в дни траура
Санкции по статье 14.3 КоАП РФ детализированы. За нарушение требований к рекламе, распространяемой по сетям электросвязи, - то есть за спам-звонки и рассылки - штраф для юрлиц повышен до 1 млн ₽. Реклама кредитных продуктов выделена отдельно: за сокрытие обязательных условий кредитования банки и микрофинансовые организации штрафуют на сумму от 600 тыс. до 1,6 млн ₽.
До 500 тыс. ₽ для юрлиц предусмотрено за нарушение порядка прерывания теле- и радиопередач рекламой, превышение допустимого объёма рекламы в печатных СМИ и трансляцию рекламы в дни национального траура.
Для потребителя это значит две вещи. Первая: навязчивый обзвон стал для рекламодателя дороже. Вторая: реклама займа без полной информации о ставке и переплате - не «мелкий недочёт», а состав правонарушения, по которому можно обращаться в ФАС.
Блогеры в реестре: кто отвечает за рекламную интеграцию
С августа 2024 года владельцы каналов в мессенджерах и социальных сетях с аудиторией свыше 10 000 подписчиков обязаны зарегистрироваться в реестре Роскомнадзора. Незарегистрированный канал не вправе размещать рекламу и легально монетизировать контент, а другие каналы не вправе его репостить.
Прежде многомиллионные каналы по влиянию не уступали федеральным СМИ, но за содержание публикаций фактически не отвечали. Теперь у рекламной интеграции есть установленный владелец - то есть адресат претензии, если товар оказался не таким, как обещали в ролике.
«Суд прессы» и деловая репутация: законопроект снят с рассмотрения
13.03.2026 в Государственную Думу был внесён законопроект, запрещающий СМИ распространять обвинительную информацию до вступления в силу судебного акта. До этого момента публикации о расследованиях должны быть нейтральными, без утверждений и завуалированных предположений о виновности конкретного лица или компании.
Ответственность предлагалось сделать солидарной - от учредителей и главных редакторов до авторов текстов и тех, кто сделал репост. Проектируемые штрафы: от 100 до 300 тыс. ₽ для граждан, от 300 до 700 тыс. ₽ для должностных лиц и от 1 до 2 млн ₽ для юридических лиц.
01.04.2026. проект законодательной инициативы снят с рассмотрения в связи с отзывом инициатором. В случае его принятия, у бизнеса появилась бы защита от чёрного пиара, но одновременно выросли риски для тех, кто пересылает публикации в чатах и соцсетях.
Нейросети в медиа: маркировки пока нет
По данным отраслевого опроса платформы Pressfeed (начало 2026 года), нейросети стали рабочим инструментом для 45% специалистов российской медиаиндустрии - копирайтеров, редакторов, дизайнеров. Обязательной маркировки сгенерированного контента при этом не введено.
Именно этот пробел эксперты называют источником рисков для потребителя: без верифицируемой маркировки аудио- и видеодипфейки используются в финансовом мошенничестве - от поддельных обращений «руководителя банка» до рекламных роликов с чужим лицом и голосом. Разработка комплексного закона о цифровых платформах и правилах применения генеративного ИИ обсуждается, но не завершена.
Что делать потребителю
1. При навязчивых рекламных звонках и рассылках фиксировать номер и дату - это основание для жалобы в ФАС по статье 14.3 КоАП РФ.
2. В рекламе кредитов и займов проверять, указаны ли все условия. Их отсутствие - самостоятельное нарушение.
3. При покупке по рекомендации блогера сохранять запись публикации: она подтверждает содержание обещаний продавца.
4. Не доверять видео- и аудиообращениям «сотрудников банка» и публичных лиц: технической маркировки ИИ-контента нет, проверка возможна только через официальные каналы организации.
Источники
1. КоАП РФ. Статья 14.3 «Нарушение законодательства о рекламе» // КонсультантПлюс. https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34661/2d50fc1c4013ea9ab20b8b2666c1650b1dc4c982/
2. Что изменится в России с 1 июня 2026 года // Система ГАРАНТ. https://www.garant.ru/article/1817970/
3. Ключевые тренды медиа в России в 2026-м году // Pressfeed. Журнал. https://news.pressfeed.ru/klyuchevye-trendy-media-v-rossii-v-2026-m-godu/
4. В Госдуму внесли законопроект, запрещающий распространение обвинительной информации // Skillbox Media. https://skillbox.ru/media/marketing/v-gosdumu-vnesli-zakonoproekt-zapreschayuschiy-rasprostranenie-obvinitelnoy-informacii/
5. Госдуме предложили запретить СМИ намекать на виновность до решения суда // obyektiv.press. https://obyektiv.press/news/gosdume-predlozhili-zapretit-smi-namekat-na
6. Russia Legal Trendscape 2025 and Outlook for 2026 // AmCham Russia. https://www.amcham.ru/uploads/RUSSIA%20LEGAL%20TRENDS%2020251768989107855.pdf
Материал подготовлен на основе доклада «Правовой режим отечественной (Российской) медиаиндустрии в условиях санкционных ограничений западных стран».
Медиарегулирование и потребитель: что изменили законы 2024–2025 годов для обычного покупателя
Регулирование медиа обычно обсуждают как тему политическую. Но значительная часть норм, принятых в 2024–2026 годах, напрямую касается потребителя: это правила рекламы, ответственность за утечки клиентских баз, прозрачность рекламных интеграций у блогеров и будущая маркировка контента, созданного нейросетями. Ниже - разбор того, что уже действует, что обсуждается и на что потребитель может опереться.
Утечки персональных данных: штраф теперь считают от выручки
Самое ощутимое для рынка изменение вступило в силу вмае 2025 года. За повторную утечку персональных данных более чем 1 000 субъектов (а для биометрии - при любом объёме) юридическому лицу грозит оборотный штраф: от1% до3% годовой выручки, но не более 500 млн₽. Отдельно усилена уголовная ответственность - штрафы до3 млн₽ за незаконный сбор, передачу или хранение охраняемой законом компьютерной информации, если это повлекло тяжкие последствия, включая публикацию данных воткрытом доступе.
Практический смысл для покупателя: база клиентов интернет-магазина, сервиса доставки или медиаплатформы перестала быть «условно бесплатным» активом. Цена ошибки для компании считается процентом от оборота, а не фиксированной суммой, поэтому у бизнеса появился прямой экономический стимул вкладываться в защиту данных.
Реклама: спам-звонки, кредиты и тишина в дни траура
Санкции постатье 14.3 КоАП РФ детализированы. За нарушение требований крекламе, распространяемой посетям электросвязи, - то есть за спам-звонки и рассылки - штраф для юрлиц повышен до1 млн₽. Реклама кредитных продуктов выделена отдельно: за сокрытие обязательных условий кредитования банки и микрофинансовые организации штрафуют насумму от600 тыс. до1,6 млн₽.
До500 тыс.₽ для юрлиц предусмотрено за нарушение порядка прерывания теле- ирадиопередач рекламой, превышение допустимого объёма рекламы впечатных СМИ и трансляцию рекламы вдни национального траура.
Для потребителя это значит две вещи. Первая: навязчивый обзвон стал для рекламодателя дороже. Вторая: реклама займа без полной информации оставке и переплате - не «мелкий недочёт», а состав правонарушения, покоторому можно обращаться вФАС.
Блогеры в реестре: кто отвечает за рекламную интеграцию
Савгуста 2024 года владельцы каналов вмессенджерах и социальных сетях саудиторией свыше 10 000 подписчиков обязаны зарегистрироваться вреестре Роскомнадзора. Незарегистрированный канал не вправе размещать рекламу и легально монетизировать контент, а другие каналы не вправе его репостить.
Прежде многомиллионные каналы повлиянию не уступали федеральным СМИ, но за содержание публикаций фактически не отвечали. Теперь урекламной интеграции есть установленный владелец - тоесть адресат претензии, если товар оказался не таким, как обещали вролике.
«Суд прессы» и деловая репутация: законопроект снят с рассмотрения
13.03.2026 вГосударственную Думу был внесён законопроект, запрещающий СМИ распространять обвинительную информацию довступления всилу судебного акта. Доэтого момента публикации орасследованиях должны быть нейтральными, без утверждений и завуалированных предположений овиновности конкретного лица или компании.
Ответственность предлагалось сделать солидарной - отучредителей и главных редакторов доавторов текстов и тех, кто сделал репост. Проектируемые штрафы: от100 до300 тыс.₽ для граждан, от300 до700 тыс.₽ для должностных лиц и от1 до2 млн₽ для юридических лиц.
01.04.2026. проект законодательной инициативы снят с рассмотрения в связи с отзывом инициатором. В случае его принятия, убизнеса появилась бы защита отчёрного пиара, но одновременно выросли риски для тех, кто пересылает публикации вчатах и соцсетях.
Нейросети в медиа: маркировки пока нет
Поданным отраслевого опроса платформы Pressfeed (начало 2026 года), нейросети стали рабочим инструментом для45% специалистов российской медиаиндустрии - копирайтеров, редакторов, дизайнеров. Обязательной маркировки сгенерированного контента при этом не введено.
Именно этот пробел эксперты называют источником рисков для потребителя: без верифицируемой маркировки аудио- и видеодипфейки используются вфинансовом мошенничестве - отподдельных обращений «руководителя банка» дорекламных роликов счужим лицом и голосом. Разработка комплексного закона оцифровых платформах и правилах применения генеративного ИИ обсуждается, но не завершена.
Обратная сторона: рост издержек и падение доверия
Тот же опрос Pressfeed фиксирует и негативные тренды: 51% респондентов отмечают падение доверия аудитории кофициальным материалам, 46% - распространение самоцензуры, 48% - усиление регуляторной нагрузки как главный барьер для развития отрасли, 54% - рост хаотичности потребления информации.
Для читателя это означает практическое следствие: количество формальных требований кпубликациям растёт быстрее, чем качество и глубина материалов, а часть острых тем - включая социально-экономические расследования нарегиональном уровне - реже доходит доаудитории.
Что делать потребителю
1. При навязчивых рекламных звонках и рассылках фиксировать номер и дату - это основание для жалобы вФАС постатье 14.3 КоАП РФ.
2. Врекламе кредитов и займов проверять, указаны ли все условия. Их отсутствие - самостоятельное нарушение.
3. При покупке порекомендации блогера сохранять запись публикации: она подтверждает содержание обещаний продавца.
4. Не доверять видео- и аудиообращениям «сотрудников банка» и публичных лиц: технической маркировки ИИ-контента нет, проверка возможна только через официальные каналы организации.
Источники
1. КоАП РФ. Статья 14.3 «Нарушение законодательства орекламе» // КонсультантПлюс. https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34661/2d50fc1c4013ea9ab20b8b2666c1650b1dc4c982/
2. Что изменится вРоссии с1июня 2026 года // Система ГАРАНТ. https://www.garant.ru/article/1817970/
3. Ключевые тренды медиа вРоссии в2026-м году // Pressfeed. Журнал. https://news.pressfeed.ru/klyuchevye-trendy-media-v-rossii-v-2026-m-godu/
4. ВГосдуму внесли законопроект, запрещающий распространение обвинительной информации // Skillbox Media. https://skillbox.ru/media/marketing/v-gosdumu-vnesli-zakonoproekt-zapreschayuschiy-rasprostranenie-obvinitelnoy-informacii/
5. Госдуме предложили запретить СМИ намекать навиновность дорешения суда // obyektiv.press. https://obyektiv.press/news/gosdume-predlozhili-zapretit-smi-namekat-na
6. Russia Legal Trendscape 2025 and Outlook for 2026 // AmCham Russia. https://www.amcham.ru/uploads/RUSSIA%20LEGAL%20TRENDS%2020251768989107855.pdf
Материал подготовлен наоснове доклада «Правовой режим отечественной (Российской) медиаиндустрии вусловиях санкционных ограничений западных стран».